这是个非常值得讨论的话题。产品广告翻译看似简单，但真正做得好、能让人看得懂、记得住、愿意买，其实很少。

在国译翻译过去服务品牌客户的项目中，我们深刻体会到：
产品广告的翻译，不是语言技巧那么简单，而是和市场、受众、场景、媒介都紧密相关。

下面我们分享几个做产品广告翻译时非常关键的要领，也是我们项目中常常遵循的基本原则。

1. 不要直译，要“抓重点”

广告的核心永远不是“文字本身”，而是传达核心卖点和情绪价值。
一个好广告翻译，往往不追求字字对应，而是抓住下面这些：

• 产品核心功能是什么？

• 用户最关心的是什么？

• 这句广告话想引发的，是购买欲、信任感、还是情绪共鸣？

比如：

英文原文："Effortless performance, anytime."

不要直译成“随时随地，无需费力的性能”，而应该根据上下文翻成：

✅ “轻松驾驭每一刻”
✅ “高效，从不费力”

——语言简洁，但意思对了，感觉也对了。

2. 明确“谁在看这条广告”

不同广告面向的受众不同，翻译风格也要随之变化：

• 是面对消费者，就要贴近口语、情绪、有记忆点

• 面对经销商或B端客户，就要稳、准、有逻辑

• 面对海外用户，就要考虑文化差异、表达方式、是否合规

比如国内容易用的“黑科技”、“爆品”、“强强联合”，在英文广告里就完全不能照搬，而是要用 “cutting-edge technology”, “best-seller”, “powerful synergy”等国际通用说法。

3. 短句翻得准，比长句翻得全更重要

广告文案的很多效果，取决于是否一眼看懂、三秒记住。
所以广告翻译最忌啰嗦。译者要能做到：

• 减词不减意

• 保留节奏感

• 避免“翻译腔”

比如 slogan 类文案，不求每个词都翻出来，而是要抓核心：

原文："Power. Precision. Possibility."

翻译不一定要“力量、精准、可能性”，更好的可能是：

✅ “强劲 · 精准 · 无限可能”
✅ “所向披靡，尽在掌握”

4. 广告翻译，是“文字+媒介+场景”的组合动作

翻译一句广告语，不能脱离它要出现的地方。
是在小红书图文里出现？还是在网页横幅？还是快闪视频里出现两秒？

我们在项目中会主动问客户：

• 这条广告文案会出现在什么渠道？

• 是不是要配图片？是横排还是竖排？

• 有没有品牌的语气参考？（像苹果、特斯拉、天猫国际，它们语调都不一样）

有时候一句文案，我们会给出两三个版本，让客户选适合场景的。这就是翻译的延伸思维。

5. 产品说明 ≠ 广告文案

这个很多人会混淆。

• 产品说明翻译，重的是准确、专业、技术清楚

• 广告文案翻译，重的是吸引、记忆、感染力

举例来说：

• 说明书上说：“具备双重过滤系统，可隔离微尘与有害气体”

• 广告语上就应该说：“呼吸每一口都安心”

同样是翻译，目标完全不同。

小结：广告翻译的四个关键词

1. 意图导向（翻出来的不是句子，是让人动心）

2. 场景感强（翻译时脑子里有画面）

3. 节奏控制（广告语不需要句句通顺，但一定有力）

4. 文化适配（中西不同的“讲法”，决定了接受度）

广告翻译不是翻得“好看”，而是翻得“有效”。
能让客户看懂，愿意点、愿意买，这才是翻译真正的价值。

国译翻译在做广告本地化和产品多语种传播时，一直坚持“翻译+策略”的方法论，
把语言当成连接品牌和用户的桥梁，而不是换字游戏。

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