在过去几年里，重庆本地品牌走出去的越来越多。无论是文旅项目、地产品牌、食品企业，还是服装、工业设计、科技出海，很多客户都开始接触一个现实问题：

“我们这份品牌策划书，要不要翻译成英文？”

“要翻译的话，谁来翻？翻得准不准？调性会不会跑偏？”

这些问题，其实我们听到过不止一遍。

策划书翻译，不只是“翻字”

从语言服务角度来说，品牌策划书属于一个非常微妙的类别：

它不像合同、报告那样标准化，也不像广告文案那样奔放。
它介于“逻辑陈述”与“品牌调性”之间，既有项目目标、品牌定位、市场策略、用户画像这些“硬信息”，又有价值观、表达方式、风格控制这些“软要素”。

说得直白一点：

• 翻得太生硬，就成了一份“计划说明”，没有品牌气质；

• 翻得太自由，就可能跟原文偏差太远，甚至偏离客户的表达意图。

这也是为什么很多客户在找翻译品牌方案的时候，既想要专业，又担心调性变味。

重庆本地客户的几个典型需求

以我们服务过的案例来说，重庆客户对品牌策划书翻译通常有这些特点：

• 既要翻译成英文，又可能涉及中英对照PPT

• 文件中同时包含：市场分析 + 品牌主张 + 广告语 + 样稿视觉

• 用途包括：给海外代理看、国际展会用、融资材料、境外发布

• 对术语的准确性要求高，尤其是像“超级符号”“品牌资产”“品牌个性”“价值锚点”这些行业用语

那应该怎么选翻译公司？

我们总结下来，有三点建议：

1. 看是否有品牌/营销类文案翻译经验

不是所有翻译公司都擅长“创意型文件”。品牌翻译不仅要通顺，还要有“品牌感”。

2. 看是否提供术语确认与风格试译

策划书中很多表达是有个性的，比如“进击型”“人情味”“松弛感”这些词，不能随意套用模板。

3. 是否支持设计还原 & 输出格式对接

很多品牌策划书是PPT、InDesign 或 Keynote 形式，翻译完能不能做到段落不乱、图文对应，是很多客户真正关心的交付问题。

我们在做什么？

作为语言服务方，国译翻译在品牌策划书翻译上有不少来自重庆、成都、西安等城市的客户委托经验，翻译语言方向包括：

• 中译英 / 英译中（用于出海或对接总部）

• 中译日 / 中译法 / 中译西（用于展会或市场介绍）

• 支持纯文字稿、视觉型PPT、甚至直接翻译配音解说用稿

每一个品牌项目，我们都会：

• 提前做术语风格确认

• 安排中英双语具备品牌背景的译者主导

• 交付时匹配格式、保留设计结构

• 必要时支持加急交付、版本修订跟进

写在最后

如果说品牌是一家企业的灵魂，那品牌策划书就是这个灵魂对外表达的方式之一。而翻译的作用，不是“解释”原文，而是让另一个文化体系的人听懂你的逻辑、接受你的风格、记住你的名字。

这是语言的力量，也是一份翻译该有的价值。

——国译翻译，与你一起打磨品牌在世界上的表达方式。

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