一旦你决定全球化，就需要确保你在所有目标市场的客户能够找到你。这时，全球SEO就显得尤为重要。

在进行全球化的过程中，将全球搜索引擎优化（SEO）作为流程的关键部分，可以帮助你节省时间、资源，并避免不少麻烦。那么，如何制定一个适用于全球化的SEO策略呢？

首先：回顾一下SEO是什么？

搜索引擎优化（SEO）是指优化你的网站内容和结构，以便人们能够通过搜索引擎找到它。搜索引擎有三个主要功能：爬行（crawl）、索引（index）和排名（rank）。其中，排名决定了你的网站在搜索结果页面上出现的位置。

影响排名的因素有哪些？

SEO并非“万能公式”。有许多因素会影响排名：用户友好的网站设计、来自知名网站的反向链接、点击率和跳出率、位置等都起着作用。对于多语言网站来说，恰当地本地化内容可能是最有力的排名因素。

全球SEO的优化不只是翻译关键词

全球SEO应该像是将高效的关键词翻译成目标语言一样简单，对吗？
答案是否定的——实际上正好相反。就像逐字翻译可能会失去源材料的部分意义和意图一样，逐字翻译关键词并不能产生最优的全球SEO策略。

有效的全球SEO需要对目标语言的语言习惯、文化背景和价值观有深刻的理解。这种理解是实现有效本地化的基础，也同样是实现有效全球SEO的关键。

如何制定全球SEO的战略方法：成功的三大步骤

步骤1：了解新市场中的用户如何搜索 全球SEO战略的核心是理解目标市场中的用户如何进行搜索。首先，了解他们使用的是哪些搜索引擎。例如，在美国（以及许多地方），Google仍然是首选；但在其他市场，可能是Baidu（中国）或Yandex（俄罗斯）。每个搜索引擎的算法在计算排名时会有不同的侧重点。因此，在优化之前，先确保你关注的是受众最常使用的搜索引擎。

此外，了解你的目标受众如何进行搜索也是很重要的。是通过台式电脑、手机还是其他智能设备？他们更喜欢打字查询，还是用语音进行搜索？这些因素将直接影响你的SEO策略。

最后，了解受众搜索时使用的语言表达很关键。比如，他们会使用什么样的俚语？他们的搜索词汇和原语言中的关键词有什么不同？回答这些问题有助于你制定全球SEO策略。

步骤2：彻底优化 一旦你优化了页面内容，并不意味着工作就结束了。在全球SEO策略的实施过程中，确保你有一个策略，可以持续优化你网站的所有内容——包括结构化和非结构化内容。

这意味着你网站的每个元素都需要遵循SEO最佳实践，包括标题、正文、图片、alt标签、元描述、href链接等。

步骤3：选择最佳的URL结构 最佳的SEO策略不仅仅是优化文字。为了将你的网站架构得尽可能好，你需要为多语言网站设计一个合理的URL结构。

最终，你有三种选择来架构你的网站：使用国家代码顶级域（ccTLDs）、子域名或子目录。

每种方法在全球SEO方面都有不同的优缺点。优化多语言网站并没有“通用公式”。选择最适合你公司的URL结构将取决于你的预算、资源和运营能力。

什么时候应该开始考虑全球SEO？

和许多重要的事情一样，能够有效优化多语言网站以吸引搜索引擎流量的公司，通常是在一开始就没有把SEO当作事后补充工作来处理。战略性地考虑客户在新市场中的搜索方式——尤其是当他们使用不同语言时——将帮助你确保他们能够更容易地找到你的网站。

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