电子商务的演变之旅

回想电子商务的早期年代，购物的方式曾经简单而局限。那时，通过拨号上网进入早期的线上市场，甚至翻阅印刷商品目录来寻找感兴趣的产品是一种普遍体验。但如今，电商市场早已发生了天翻地覆的变化。

现代消费者享有无与伦比的购物便利——丰富的产品信息、高清的产品图片、海量的用户评论，以及随时随地的在线购物体验。亚马逊等电商平台让这一切变得触手可及，为品牌提供了触达全球消费者的绝佳机会。

根据eMarketer的数据，49%的美国消费者直接在亚马逊上开始商品搜索，相比之下，只有22%的消费者选择谷歌。而如果你是亚马逊Prime会员，这一比例更是高达80%。BloomReach的研究进一步指出，90%的购物者在购买商品之前会先到亚马逊比价。

尽管如此，据CNBC报道，仍有一半的企业尚未建立自己的网站。而电商目前只占全球零售的14%。然而，这一比例正在迅速改变。根据纳斯达克的预测，到2040年，电子商务将占据全球零售的95%。对于企业来说，现在是时候在线布局了，而亚马逊无疑是实现这一目标的最佳选择。

亚马逊的全球潜力

亚马逊作为一家全球电商巨头，拥有全球3.5亿用户，其中一半以上是Prime会员，每月的全球访问量高达7亿次。亚马逊在大多数国际市场上都占据领先地位，尽管在澳大利亚位列第二，在中国和俄罗斯的市场渗透率相对较低。

在最近的一次网络研讨会上，Mark Power——Podean Marketplace Marketing的创始人兼CEO——分享了如何通过亚马逊将品牌推向全球市场的洞察与策略。他指出了一些在亚马逊上可供品牌拓展的关键新兴市场，包括澳大利亚、新加坡、荷兰、阿联酋、埃及和沙特阿拉伯。

这些市场的特点是：

1. 低成本每千次展示费用（CPM）：广告投放成本较低。
2. 竞争尚未饱和：品牌有机会占据更多的市场份额。
3. 高声量比例：容易在市场中脱颖而出。

此外，亚马逊正致力于开发这些地区，对于在这些市场积极布局的品牌，亚马逊往往会提供更多支持和资源。

制定全球电商策略

如何在亚马逊上构建全球化的运营计划？Power为听众提供了制定全面市场战略的关键步骤，包括：

1. 选择销售市场：确定产品适合在哪些国家或地区销售。
2. 优化供应链：建立全球供应链，确保产品能够高效配送。
3. 履约模式：决定采用亚马逊的FBA（由亚马逊配送）服务，还是利用自己的资源完成订单履约。

本地化的重要性

在跨国业务中，本地化是关键因素之一。Power在回答听众提问时，强调了内容本地化的必要性，包括投资视频等新兴内容形式，以及利用A+内容等亚马逊功能，使产品更具吸引力。

他指出，正确的本地化策略不仅能帮助品牌吸引消费者，还能显著提升在亚马逊平台上的竞争力。例如，优化产品标题、描述和关键词，以更贴近目标市场的语言和文化，是提高转化率的重要手段。

展望未来

电商的发展速度前所未有，亚马逊等平台让全球化不再遥不可及。通过利用亚马逊的潜力，品牌能够快速扩展至国际市场，并获得显著的增长机会。

在您准备进入全球电商市场之际，优化您的亚马逊策略将是迈向成功的第一步。欲了解更多关于市场优化策略的信息，请随时联系我们。

亚马逊的全球生态系统正在快速发展，而这正是企业利用技术和平台实现全球化扩展的最佳时机。未来的电商世界充满可能，您的品牌是否准备好迎接这场全球化的浪潮？

上一篇：数据标注：你会想到什么？
下一篇：社交聆听的价值：解锁数字洞察，提升战略优势