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2015-12-20   09:30    作者:    来源: 国译翻译
 

    在广告英语翻译的过程中,为了确保广告语言艺术和广告语篇风格的再现,译者必须透彻地了解广告产品和广告语篇的内容及其艺术形式,遵循英汉两种不同语言的特点和表达习惯, 通过忠实和准确的翻译来再现原文的音韵美、形象美、简约美等语言艺术美。
    广告作为一种应用语言,是当今社会广泛使用的交流媒介。为了使广告具有特殊的感染力,能在瞬间引起读者注意,刺激其购买欲望,最终促成购买行为,许多广告都是经多番推敲而成,用词优美独到,句法洗练而内涵丰富,具有强烈的艺术感染力和语言艺术美。优秀的广告,不仅具有很高的商业价值,同时具有一定的语言研究价值和审美价值。随着我国对外经济贸易交往的迅速加深和扩大,国外广告的大量涌入使之成为我国企业和消费者获取商品经济信息的重要来源。广告英语的翻译涉及到市场学、广告学、顾客心理学、美学及跨文化交际学等多科知识,本文主要从美学的角度来探讨。
    在翻译过程中,译者一般都会对原文进行审美加工处理,尽可能地让译文具备与原文等效的审美效果。
    当美学与广告英语的翻译“联姻”,译者笔下的译文将发生哪些具体的变化呢?
    一、音韵美
    1.Big thrills , small bills. (出租车广告)
    a) . 大刺激,小花费。
    b) . 莫大的激动,微小的费用。
    音韵美是指广告词发音响亮、节奏分明、富有乐感,给人以听觉上美的享受。广告英语常利用各种语音表现手段,诸如与声音强度有关的音节、音步、停顿,与声音一致的押韵以及与语音关系密切的修辞手法如拟声、谐音等,取得广告的美音效果。上例中,原文与译文b 都押尾韵,使得译句与原句同样精彩,朗朗上口,易于传诵。
    二、形象美
    1. Easier dusting by stre - e - etch. (除尘布广告)
    a) . 拉长牌除尘布除尘力强。
    b) . 拉拉拉长,除尘力强。
    形象思维是人类思维特点之一,人们喜欢具体、形象、直观的语言,反映在广告语言中,中西方广告措辞十分讲究生动形象。例3 中, stretch 一词除了作为除尘布的品牌名称“拉长”外,其拼写还被别出心裁地拉长,传达出该词的本意“延伸”,使人很容易感到除尘布能延长人手臂的功能。译文b 中“拉”字的重复再现了原文中stretch 一词被拉长的效果,形成感觉上的延伸,真切而形象地渲染了产品的功效,
令人怦然心动。而译文a 却轻易地抹去了原文的形象美。
    2.Apple Thinks Different . (苹果电脑)
    a) 苹果电脑,与众不同。
    b) 苹果电脑,不同凡“想”。
    这条广告标语Thinks Different ,言简意赅地说明了要宣传的内容。译文b 中把“不同凡响”稍作改动,谐音置换变成“不同凡‘想’”,符合语境,融形会神,较之译文a ,形象更为风趣幽默,给人耳目一新之感。
    广告的翻译往往需要更多创意与联想,绝不单单是达意那么简单。优秀的广告语本身就包含丰富的创意,在翻译过程中,需尽可能再现原文的韵味,力求达到与原文类似的表达效果。广告语的翻译十分考验翻译水平,仔细品读优秀的广告语翻译,也是提升翻译水平的一种方法。

上海正规的翻译公司: 国译翻译始终坚信高质量、精专业才是获得客户认可的根本途径。我们就是想让更多的客户就近享受国译翻译的高质量、低成本的翻译服务,在本地化和国际化进程中,帮助客户夯实竞争力,实现更高、更好、更长远的价值。国译翻译公司有专职翻译人员500人,拥有一级、二级口笔译翻译证书资质以及专八以上资质。服务语种有英语、德语、法语、意大利语、俄语、西班牙语、日语、韩语、越南语、葡萄牙语、印尼语等等,涉及医学、金融、建筑、机械、自然科学、军事等各个领域。


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