在你寻找翻译服务的过程中，可能会遇到一个让你感到困惑的词——“创译”（Transcreation）。你或许在与服务提供商的沟通中听到过这个词，但不太清楚它究竟是什么意思。别担心，本文将帮你厘清创译的概念，并告诉你你需要了解的一切。

创译的定义

“创译”是“翻译”（translate）和“创作”（creation）两个词的结合，主要应用于全球营销和广告领域。创译的核心在于，不仅仅是翻译文字的意思，还要在创意的过程中充分考虑目标国家、地区或文化群体的差异，从而确保信息能够有效地传达。

创译与翻译、本地化的区别

那么，创译与普通翻译和本地化又有什么不同呢？让我们一一来解释。

1. 普通翻译：适用于合同、技术手册、说明书等内容。这类材料通常不需要太多主观性判断，因此翻译过程中固定的词汇和短语适用，不需要创意。

2. 本地化：本地化比普通翻译更进一步。它通常应用于视频游戏、教育内容和网页等领域，考虑了目标受众的语言和文化。它力求捕捉原文的“外观和感觉”，而非仅仅进行直译。例如，“瘦身牛仔裤”在法语中就不会直接翻译，而是会本地化为“un jean cigarette”。此外，对于穆斯林国家，本地化会避免涉及猪肉或啤酒的内容。

3. 创译：创译适用于文案写作和图片选择等。它不仅仅是语言转换，而是根据目标语言的文化背景对信息进行调整，确保信息的意图、风格、语气和上下文得到保留。创译需要让目标受众产生与原文相同的情感共鸣，超越语言和文化的障碍。创译还会考虑与文案相关的图片，确保它们适合目标市场的文化特点。

创译的特点

在营销行业中，创译有时也被称为“创意翻译”、“跨市场文案写作”、“营销翻译”或“文化适应”等。创译不仅仅是“翻译”这么简单，它涉及到极高的技能和判断力。好的创译翻译人员必须能够精准捕捉原始信息的精髓，同时具有一定的创意自由，以确保翻译能够引发与原始内容相同的情感反应。

创译的过程非常灵活，这意味着不同的翻译人员可能会给出不同的翻译版本，即便他们都同样准确。例如，翻译一份法律文件与翻译一首诗歌的方式完全不同。法律文件的翻译通常要求精准、正式、无歧义；而诗歌则充满主观性和情感色彩，翻译过程中需要大量的创造力。

举个例子

以我们与《国家地理儿童版》的创译合作为例。在与乐高城市（LEGO City）的合作下，《丛林探险手册》进行全球发布，并需要翻译成12种语言。我们的任务是将这本32页的丛林生存指南中的教育信息进行创译，同时保持其快速的节奏、引人入胜的语调和愉快的风格。

为了确保创译效果，我们从全球的专业翻译团队中挑选了最合适的翻译人员，并按照创译流程进行了翻译，最终成功地在法国、美国、中国等地的孩子中获得了热烈的反响。我们的客户对成果非常满意，表示：“翻译文件看起来太棒了！”

创译的难点

创译不仅仅是语言上的转换，还需要注意排版和排版适配的细节。不同语言的文字长度和排版要求不同，需要针对每种语言的特点进行调整，以确保最终效果的完美呈现。

为什么选择创译？

创译的关键在于保持品牌的一致性和情感共鸣，确保跨文化传播时品牌信息不失真。如果你希望你的品牌在国际市场上能够获得更好的认可，创译是一个非常有效的手段。它不仅保证了语言的准确性，更确保了文化的适应性，让你的内容在全球范围内都能产生强烈的情感共鸣。

总结

无论是市场营销、广告宣传还是品牌推广，创译都能帮助你将信息和情感传递给全球观众，而不会被语言和文化差异所阻碍。如果你需要进行创译，选择一个有经验的翻译公司至关重要，Global Translation 将是你的理想合作伙伴，我们拥有专业的创译团队，能够帮助你的品牌跨越文化的鸿沟，精准传递信息。

如果你对创译有任何问题，或者想要进一步了解我们的服务，欢迎随时与我们联系！

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