社交媒体已成为过去十多年最热门的营销渠道。如今，每个有价值的品牌都活跃在Facebook和Twitter等平台上，他们无法忽视这些渠道的影响力。然而，许多营销人员仅专注于接触本地受众，而非全球受众。

企业在这方面错失了巨大的机会。根据Statista的数据，截至2023年1月，全球网站页面中，英文占据了约58%的份额，中文仅占1.7%。 这意味着，尽管中国拥有庞大的互联网用户群体，但中文内容在全球互联网中的比例仍然较低。

此外，社交媒体的受众不仅限于Facebook和Twitter。LinkedIn、Google+、Pinterest、YouTube等平台也拥有大量活跃用户。特别是在中国，尽管Facebook和Twitter被封锁，但本地社交网络如微博和人人网仍然非常受欢迎。这表明，全球各地的社交媒体平台都为品牌提供了接触国际受众的机会。

成功的品牌已经利用了这些本地化社交网络的受欢迎程度，提升了品牌知名度，并在此过程中扩大了电子商务业务。那么，为什么国际社交媒体营销如此重要？品牌应该从哪里开始？

社交媒体在国际营销中的优势

任何与受众互动并推广网站内容的机会都应当抓住，尤其是在尝试将业务扩展到海外市场时。社交媒体为品牌提供了一个易于访问的平台，使其能够与全球庞大的受众沟通，而无需在电视广告或本地媒体上投入大量资金。社交媒体资料可以提高品牌在海外的知名度，并在潜在客户的旅程中，温和地引导他们成为实际客户。

随着业务的发展，您的社交媒体活动也可以相应增长。您可以为不同国家创建本地化的社交媒体账户，针对特定内容和特别优惠进行推广。当然，要成功实现这一点，您需要专业翻译公司的协助，他们了解当地的语言和文化，帮助您创建相关内容，避免出现“翻译失误”的情况。

与国际受众建立联系所需的条件

在一个国家有效的方法，可能在另一个国家并不奏效；在一种语言中有意义的内容，若翻译不当，可能在另一种语言中变得毫无意义。虽然Google翻译可能适用于偶尔的单词翻译，但如果试图通过它处理所有社交媒体沟通，结果肯定会适得其反。

翻译机构对于任何成功的国际社交媒体营销活动至关重要。品牌可以通过确保信息不仅被正确翻译，而且根据特定国家的受众量身定制，避免尴尬的情况发生。这使品牌能够在全球范围内扩大电子商务业务，在不同国家建立品牌倡导者的受众群体。

品牌应关注哪些社交网络？

除了本文提到的大型社交媒体平台外，全球还有许多其他社交网络拥有庞大的用户基础。例如，德国的XING是一个类似于LinkedIn的专业网站，其90%的页面浏览量来自德国、奥地利和瑞士。

拉丁美洲最大的社交网络Sonico拥有超过2000万用户，且以拥有真实用户而自豪，而非垃圾账户。其原始版本服务于西班牙语地区，但其葡萄牙语版本是巴西第二大社交网络。

在俄罗斯，Vkontakte比Facebook更受欢迎（尽管它是Facebook的复制品）；在中国，微博和人人网的用户总数超过5亿。然而，需要注意的是，中国的互联网使用受到政府的严格限制，访问这些平台可能需要绕过相关限制。

此外，土耳其的Yonja、日语的Mixi、西班牙的Tuenti和波兰的GoldenLine等社交网络也值得关注。总之，搜索“社交媒体网络”加上任何国家的名称，可能会发现一个本地化的平台，成为您营销策略的秘密武器。

如果您计划将业务扩展到海外，并希望利用社交媒体接触更广泛的全球受众，实际上没有什么可以阻止您。制定您的策略，在翻译机构的帮助下准备您的信息和内容，并在相关的社交网络上创建账户，以吸引国际客户。

有一点是肯定的——利用社交媒体的巨大潜力不太可能在短期内减少。那么，您还在等什么呢？

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