近年来，我们在多篇博文中探讨了文本本地化的重要性及其影响，但对于富媒体，尤其是视频，本地化的意义同样不可忽视。在搜索引擎中，YouTube 的受欢迎程度仅次于 Google，越来越多的人将视频视为用户旅程中的重要组成部分，用以选择产品和体验。

在旅游行业，视频通过直观传递旅行体验，已成为吸引用户的主要工具，相比仅依赖文字和图片（即使是 360°全景图），视频的转化效果显著更好。这一趋势预计将持续增长。因此，正如您可能已用目标语言优化产品描述文本一样，本地化产品视频同样至关重要，因为这能比其他任何媒体更有效地触达目标市场。

然而，许多品牌在视频本地化方面仍有很大的提升空间。根据 Gartner 的一份报告（《Gartner L2 智能报告：本地化 2019》，2019 年 10 月 18 日），尽管 79% 的品牌网站包含视频，但仅有 56% 使用了本地化内容元素，如本地语言、制作资源或翻译字幕。在中国和日本的网站中，仅有 35% 使用了本地演员或配音，而只有 38% 添加了字幕或隐藏字幕以增强品牌的本地吸引力。

视频本地化的方式：配音与字幕

在进行视频本地化时，主要有两种选择：配音和字幕。某些语言市场习惯于观看原语言的视频，并搭配字幕；而另一些市场则更倾向于观看配音视频。这通常取决于市场规模以及当原视频为英语时，该市场的英语普及水平。虽然字幕的成本更低，但如果目标市场期待配音，忽视这一点可能会对品牌形象和媒体传播效果产生负面影响。

视频本地化对 SEO 的积极影响

视频本地化不仅提升了品牌吸引力，还能显著改善视频和整体网站的 SEO 表现。数据显示，视频可使有机流量增长超过 150%，并提高 80% 的网站转化率。本地化视频能延长用户在全球网站上的停留时间（尤其是本地托管的视频），从而提升搜索排名。此外，若您还对视频的描述、标题和元标签进行了本地化，则能进一步优化视频在目标语言市场的表现。

实践案例与建议

在开展下一个本地化项目时，请确保视频也包含在您的计划范围内。同时，在进行多语言本地化时，针对每种语言市场评估配音或字幕哪种方式更适合，这将更具成本效益并优化用户体验。

我们在全球拥有多家制作工作室，凭借多年经验为众多客户提供字幕和配音服务。例如，为美国旅游协会 (U.S. Travel Association) 的 IPW 展会制作宣传视频时，我们帮助他们将视频本地化为西班牙语、中文和葡萄牙语，以更有效地吸引国际买家。这不仅提升了目标市场的观看体验，也加强了品牌传播的效率。

如果您正在制作视频或已有未本地化的视频，我们非常乐意与您交流，为您展示如何通过本地化提高视频在各语言市场的表现。

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